中心城市的报业竞争空间有限，将不断向地市级城市扩张

　　以华西都市报为代表的区域组合城市报，正在加快向成都以外的二三线城市渗透的步伐

　　区域组合城市是当前广告投放的一个方向，川内多个二线城市已显露出巨大的消费能力

　　如何认识当前报业发展与变革的困境？未来中国报业发展的方向是什么？媒企如何通过创新与互动创造多赢局面？

　　昨天的“创新与互动传媒与企业互动融合的营销新时代”论坛上，中国报业协会副会长魏铭祥、央视数据调查公司总经理姚林、北师大传媒发展研究中心执行主任张洪忠、蓝光地产总裁季斌、川渝中烟副总经理吴钢等数十位报业专家和企业高管围绕这些问题进行了激烈的讨论。

　　报业竞争不断渗入地市级城市

　　“华西都市报首创‘市民生活报’的办报理念和‘市场化运作’的办报模式，开启了中国报业的都市报时代，标志着中国报业发展翻开崭新的一页，”魏铭祥首先对华西都市报15年来的成绩表示了肯定。

　　他认为，以华西都市报为代表的中国都市类报纸倡导的平民意识，推动了平面媒体走向市场、贴近群众、贴近生活的价值取向，提升了都市类报纸在中国传媒市场的影响力和公信力。中国都市报的发展壮大，不仅推动了传媒产业的大发展，而且也全面参与了我国经济、文化、社会的发展，推动了我国全面建设小康的历史进程。

　　在高度评价中国都市报取得巨大成绩的同时，魏铭祥也指出，在金融危机和新媒体双重冲击下，都市类报纸面临挑战。竞争将使中国报业向数字化媒体加速转型，竞争也将从本土化、本地化竞争向全国性或全球性竞争演变。中心城市的报业竞争空间有限，将不断向地市级城市扩张。

　　大势所趋打造区域组合城市报

　　“以华西都市报为代表的区域组合城市报，正在加快向成都以外的二三线城市渗透的步伐，”央视数据调查公司总经理姚林援引权威数据证明了这一观点——西部大开发10年来，四川GDP增长2倍，2008年达12506亿，在西部率先突破万亿元大关。三线城市常住人口数量是一线、二线城市常住人口总和的3.97倍。这意味着，如果成功地将市场从一、二线城市扩展至三线城市，消费者数量将增长近400%。

　　“绵阳、德阳等核心市区人口已超百万，与成都距离在一小时车程内，乐山、宜宾、自贡等城区人口在50万至100万之间，与成都车程也在两小时左右。这些二三线城市的GDP总量不低于中心城市，与成都一起构成了以成都为中心的四川区域组合城市。”北师大传媒发展研究中心执行主任张洪忠认为，区域组合城市应该是当前广告投放的一个方向。

　　张洪忠还公布了“四川区域组合城市公信力”的调查，结果显示，四川30—39岁强势人群中，华西都市报获得都市类报纸最高分公信力的评价。

　　企业感受分印保证了广告时效

　　“专家的数据，反映了我们企业的感受。”听完专家意见，蓝光地产总裁季斌说，华西都市报近期在打造强势“区域组合城市报”的一个细节让他非常感动——“这张报纸在四川省内多个城市都设置了自己的印刷点，实现了当地印刷，让一些在二三线城市的客户都能及时看到我们的信息，保证了广告时效性。”